Mit einem durchschnittlichen jährlichen Teeimportvolumen von 10.600 Tonnen ist Australien ein wichtiger Teekonsument auf der südlichen Hemisphäre. Seine wichtigsten Teeimporteure sind Indien und Sri Lanka, auf die fast zwei Drittel seiner Einfuhren entfallen. Australische Teekonsumenten zeichnen sich durch ein jüngeres Alter aus, vor allem junge Menschen unter 30 Jahren, und haben eine richtungsweisende Teetrinkkultur gebildet, die in scharfem Kontrast zu den traditionellen haushaltshäuslichen Teetrinkmethoden steht. Verbraucher unterschiedlichen Alters haben auch unterschiedliche Produktpräferenzen: grüner Tee, gemischter Tee und Kräutertee sind bei jungen australischen Verbrauchern beliebter. Menschen mittleren Alters bevorzugen gemischten schwarzen Tee und dunklen Tee, während ältere Menschen traditionellen schwarzen Tee bevorzugen. Insgesamt, gemischter Tee und Kräutertee entfielen auf mehr als 90%.
Die Verjüngung der australischen Teekonsumenten steht in direktem Zusammenhang mit dem prägnanten und schönen Design der Marke T2 und dem Corporate Style, der auf die Ästhetik junger Menschen trifft.
T2 Tea Company ist Australiens größte Teekette. Seine Produkte sind hauptsächlich gemischter Tee, einschließlich traditioneller schwarzer Tee und gebrochener schwarzer Tee. Juli 1996 wurde der erste T2 in Melbourne, Australien, eröffnet. Ein Jahr nach der Eröffnung wurde es wegen zu wenig Kunden vorübergehend geschlossen. Erst 1998 wurde sie wiedereröffnet und machte Gewinn; im November 1999 eröffnete der zweite T2 in Melbournes größtem Einkaufszentrum mit einem Gewinn von mehr als 1 Million US-Dollar in diesem Jahr; 2002 expandiertT T2 nach Sydney. Zur gleichen Zeit, T2 Tee-Unternehmen versucht auch Jasmin Tee, Oolong-Tee, weißen Tee und andere Tees auf dem internationalen Markt zu fördern. 2014 expandierte T2 nach London, Uk; 2015 auf 4 Länder erweitert, mehr als 70 Filialen, 1.000 Mitarbeiter; 2017 expandierte er nach Schottland und Singapur, fast 100 Filialen weltweit.
Als "Tide-Marke" von Tee in Australien, T2 hat einzigartige Eigenschaften in Tee-Verpackung Design, Store-Design, Markenförderung, etc., zieht eine große Anzahl von jungen Verbrauchern. Die Hauptfarbe seiner Produkte ist orange, und die Verpackung ist in einer quadratischen Box, die sich von der traditionellen Teeverpackung unterscheidet. Neben dem Verkauf von Tee, T2 hat auch eine Vielzahl von ergänzenden Produkten, wie Teekannen mit kontrastierenden Farben und pyramidenförmige Ntee-Siebe.
